Diesel
Diesel es una marca que está un paso por delante en la creación de jeans y de prendas de moda. Desde algunos años es la referencia absoluta en el mundo de la moda informal y de alta gama, convirtiéndose en una alternativa segura en el difícil mercado del lujo.
La casa central se encuentra en las tranquilas colinas de Molvena, en el norte de Italia, pero los fans se encuentran en el mundo entero. Esa es la fuerza de Diesel.
Pese a un rápido y expectacular crecimiento su filosofía sigue siendo la misma de los primeros días. En 1978 Renzo Rosso decide crear una marca que sea sinónimo de pasión, originalidad y creatividad. En cada producto Diesel encontramos el trabajo de un equipo de creativos, compuesto por diseñadores, artistas gráficos, publicitarios, productores de desfiles, creadores de vitrinas, de páginas web y de tiendas. Juntos crean el universo de Diesel.
Libre, vanguardista, con un toque subversivo, Renzo Rosso creó su imperio lentamente pero con paso seguro. Se impuso en el mundo del jean cultivando su independencia con respecto a las leyes del mercado. Es por ello que decidió rodearse de un equipo de jóvenes diseñadores, el promedio de edades es de 30 años y los confinó en las tranquilas tierras cercanas a Venecia. Para así evitarles el flujo constante de informaciones que circulan en las grandes ciudades y para que guarden un espíritu abierto y receptivo cuando viajan por el mundo.
Eso es Diesel: energía y libertad que no puede ser copiadas.
El gigante del jean tiene su lugar en el mundo de los vaqueros. Si los adolescentes fueron los primeros en adoptar esta marca, ellos crecen día a día y la marca desea poder acompañarlos y poder dar respuesta a sus deseos. Es por eso que después de algunos años, la marca italiana se diversifica: joyas y accesorios vieron la luz y gracias a sus precios más accesibles encontraron un nuevo público.
¿Podrá Diesel llevar con éxito estas dos versiones de si misma? Una que mira a la juventud con precios abordables y la otra más elistista. Para asegurar el futuro de la marca, Renzo Rosso decidió desarrollar sus propias técnicas de desgastado del denim.
Diesel adora que hablen de ella. El desfile del 21 de junio 2009 fue un claro ejemplo. Una “mise en scene” que combinaba 3D y cine en la que los modelos circulaban entre criaturas acuáticas. Esta presentación fue expectacular y también la primerta vez que Diesel presentaba sus colecciones en avant-première a la prensa del mundo entero.
Diesel busca impactar con nuevas prendas, nuevos materiales, nuevos cortes…en fin un nuevo concepto para inscribir el nombre de la marca en el pequeño círculo de marcas de lujo.
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